今年年初，全國宣傳部長會議上提出“以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能”，為新一代信息技術深刻改變信息傳播方式的時代背景下傳播戰(zhàn)略的制定指明了方向。在國際傳播領域，同樣面臨信息技術革命帶來的國際傳播規(guī)律變化。我國的國際傳播要順應大勢、統(tǒng)籌推進，把互聯(lián)網思維和信息技術運用貫穿國際傳播各方面全過程，以數(shù)字化為國際傳播賦能。

　　樹立數(shù)字化思維，全方位推動國際傳播數(shù)字化變革。數(shù)字化賦能不是簡單的“互聯(lián)網+”，而要從思想、組織、人才、內容、形式等各方面向數(shù)字化變革邁進。首先，要從頂層設計與體制機制上體現(xiàn)數(shù)字化理念，推動國際傳播數(shù)字化轉向，加大國際傳播的數(shù)字化投入，將資源力量向數(shù)字化發(fā)展傾斜。在加強外宣人才隊伍建設過程中，注重數(shù)字化國際傳播人才培養(yǎng)，加強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，進而打造具有數(shù)字化思維、擁有數(shù)字化信息技術，具有強大引領力、影響力、傳播力的國際一流新型主流媒體。其次，信息技術的變革不僅帶來傳播渠道的變化，更影響著受眾對各類信息的閱讀習慣、心理預期與接受方式，國際傳播的內容和形式也要適應信息技術帶來的變化。要把握網絡熱點、運用網絡語言、加強網絡互動，呈現(xiàn)適應互聯(lián)網傳播規(guī)律的國際傳播內容，增強國際傳播影響力、親和力。通過視頻、音頻、游戲等多種方式，打造立體化、多樣化的內容呈現(xiàn)。積極利用數(shù)字化技術，以AI、VR、AR、4K等技術為我國國際傳播內容賦能，增強我國國際傳播內容吸引力與傳播效果。

　　拓展數(shù)字化渠道，系統(tǒng)性推動國際傳播多平臺覆蓋。信息技術革命為我國國際傳播提供了更多渠道機遇。因此，要堅持內容為王和渠道制勝相結合，主動進網用網，利用各類數(shù)字平臺，拓寬國際傳播渠道，推動更多力量通過互聯(lián)網發(fā)聲。與此同時，近年來各國不斷強化數(shù)字平臺管理，也為我國國際傳播提供了警示與借鑒。要樹立系統(tǒng)觀念，一方面，要加快構建安全可控的國際傳播數(shù)字平臺渠道，建好用好我國具有國際影響力的網絡社交媒體。努力推動我國數(shù)字平臺“走出去”，吸引外國受眾，培養(yǎng)用戶黏性與使用習慣，擴大我國數(shù)字平臺的國際使用人群，搭建我國國際傳播可信可控的網絡平臺體系。另一方面，要利用好具有國際影響力的數(shù)字平臺，積極建立賬號、更新內容、運營互動，借道行車、借船出海，增強我國國際傳播的影響力，保持我國國際傳播的持續(xù)力，提高我國數(shù)字平臺的吸引力。通過“一建一用”，拓寬國際傳播渠道，增強數(shù)字化國際傳播的安全性和持續(xù)性。

　　善用數(shù)字化技術，多維度推動國際傳播精準化增效。習近平總書記強調：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！崩脭?shù)字化技術深化區(qū)域國別研究，有利于了解各國國情和受眾特點，把握好不同區(qū)域國家的歷史文化、民族性格、風俗習慣，以及不同受眾群體的受眾畫像、接收習慣、內容偏好等，進而根據(jù)不同國情與受眾特點，以其各自喜聞樂見的內容、載體、形式開展精準化分眾化傳播。大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字化技術使準確、及時把握傳播效果成為可能。要通過及時抓取傳播效果數(shù)據(jù)，了解我國國際傳播實際效果，把握受眾偏好變化，確定我國國際傳播關注重點與傳播方式，優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略與資源投放布局，全面提升我國國際傳播效能。其中，年輕人是信息時代的原住民、網絡媒體上的大部隊、國際輿論場中的生力軍，更是國際環(huán)境、國際關系的未來。尤其要關注國際傳播中的年輕受眾，通過年輕人喜愛的平臺渠道，用年輕人青睞的形式樣態(tài)和熟悉的話語，向全球年輕人闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀，在年輕人群體中形成可信、可愛、可敬的中國形象。

　　相關數(shù)據(jù)表明，截至2021年年底，全球上網人口達49億人，大約占全球人口的63%，其中2020年全球網民增長率達到10.2%，為十年來的最高速度，人類加快進入數(shù)字生活。數(shù)字革命給我國的國際傳播帶來了新挑戰(zhàn)、新機遇。以數(shù)字化為國際傳播賦能是我國建設社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會主義文化的必然要求和戰(zhàn)略選擇。我們要加快利用數(shù)字化技術，實現(xiàn)國際傳播各方面全過程的數(shù)字化轉變，從而全面提升國際傳播效能，增強中華文明傳播力影響力，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大貢獻。

　?。ㄗ髡撸捍弈宋模抵袊鐣茖W院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）